商业建筑夜景照明设计亮化设计与商业价值分析

浏览:551 发表时间:2018-06-17 17:32:47
 一、现代商业和夜景照明
 
夜景照明自商业活动诞生以来就随之而生,它和商业天生就有着密切的联系。比如:沿用几百年的店招在夜间从来都是有照明的,区别仅仅是其中的光源随着技术的发展不断更新换代;又比如商铺入口的照明,照明手法和技术有变化,但需求和功能是一致的。
 
如今,现代的商业运营已经从零售模式发展到了体验模式,夜景照明在商业宣传中扮演着更加重要的角色。24小时社会,大多数人白天处于工作状态,只有在晚上下班后才有休闲和购物的时间,而这正是商家的工作时间。在商业空间里,从功能上来讲,照明通常扮演了3个层面的角色,首先招呼远处的顾客过来,其次引领客户找到需要的商业区域,***陪伴顾客完成消费。在这个过程中,照明和光始终陪伴着顾客,其品质直接影响着顾客的感受和体验。很难想象,没有照明,现代商业将会是何种景象?
二、体验式商业的夜景照明分类——商业步行街
 
在信息技术铺天盖地的今天,电子商务已经影响到了大部分的消费群体。但是网络又不可能完全满足人们感觉和认知的需求,因而体验式商业很快就进入迅猛发展期。无论是曾经无限风光的经典步行街,还是如雨后春笋般出现的现代商业综合体,都已经把客户体验和客户需求放在了***位。
2.1、传统城市中心的商业街
典型代表是北京王府井,上海南京路,广州上下九,成都春熙路,它们都有上百年的历史,即便现在,其体验特色也表现得非常独特,从而保持了其固有的商业地位。
1、传统商业街影响区域广,影响客户群体大,占地面积大
2、传统商业街具有商业和文化双重特性
3、传统商业街夜景照明通常与城市规划紧密关联
传统商业街经过长时间的文化的积淀和声望及人气的积累,在商业规模、业态功能、消费情绪上都已经形成一定的固化效应,通常会和大时代变化同步,而且其更新主要来自于城市规划层面。同样,这些区域的夜景照明也都是由政府主导统一规划,统一设计实施。夜景照明效果和手法以传统和经典为主调。
夜景照明设计中既要考虑商业活动的需要,也要满足城市形象的要求。在城市规划尺度以下的夜景照明设计要尊重规划原则,通常夜景照明会选择传统和经典的建筑泛光照明,同时在局部节点用一些现代或时尚的照明应用,增加一些情趣。比如王府井、广州上下九的夜景照明就是大面积使用建筑化照明手法。南京路由于其一直以来的娱乐功能,在部分地段使用绚丽的灯光表现其丰富的夜生活。
 2.2、新兴城市综合体
新兴城市综合体是现代商业的典型代表,它们已经成为城市商业活动的中心,也是人们生活的中心。从一线城市的社区中心,到二线城市的区域中心,再到三、四城市的城市中心,都能看到城市综合体的身影。比如:万达广场3代店、上海新天地、北京三里屯、芳草地侨福等就是典型的代表。
这些城市综合体都有一些共同的特点:
1、城市的购物休闲中心,以区域内居民的大众消费为主,部分辐射周围城镇和社区。
2、顾客群体的日常生活息息相关,不仅是商业中心,更是生活中心。
从表中可见,综合体集合了众多的业态,可以满足日常消费的大部分需求,特别是万达广场,凭借强大的品牌和地域覆盖能力,集合了几乎所有日常消费所需的商业,正如广告语所言:“万达广场就是城市中心”。
3、结合时代和地方特色的建筑特征。
4、夜景照明是商业建筑的重要组成部分,好的照明应该能够在远、中、近各个尺度吸引顾客。但目前行业内商业照明水平参差不齐,高下悬殊,有的极尽炫酷之能事,有的却寥寥数笔草草了事。

由于综合体项目设计理念的差异,夜景照明效果差异明显。总的来说,万达广场从总体到细节,夜景照明都是比较好的典型代表,在建的很多万达广场已经达到国际***水准,普遍做到了媒体立面的应用水平。 

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