浅谈商场照明设计亮化设计

关注:355 发表时间:2018-03-16 08:16:26
  记得***次做商业照明(衣蝶百货,台湾)已经是十几年前的事了,那时对于商业空间的要求除了使用功能外,似乎更看重的是视觉冲击力。
 
而在国内***次设计商业空间照明也有十年了(新天地Mall改造,上海),设计开始则体现考虑更多的空间整体性与氛围感受,显然,随着消费者体验需求的提高,似乎商场照明设计相对也有着经营者们各自的理解和看法。
 
经过了这十几年的时间推移,我们能看到,商场照明在满足基本需求外,开始了寻求突破进步。例如:从空间主题的创新、新光源(LED)的应用,再到新灯具产品的运用等,商场照明体系也在同步跟随着商场设计而发生变化。
 
透过以下的议题,希望能跟各位沟通与探讨:商业照明的基本情况,并在后期进一步的探讨商业照明的可能性与设计方向等。
 
注:文章所涉及的议题以大型商业空间为主,零售商店或品牌商店不在讨论范围。
 
各占山头 - Shopping Mall Vs. Department Store之业态特点与区分 
 
所谓“有的放矢”,要更好理解商场照明,先要明确商场的主要类别。
 
这么多年的商业照明设计工作,我个人更喜欢将大型商业场所概略区分成“百货公司”(Department Store)和“购物商场”(Shopping Mall)两大类。
 
若从消费者的角度简单描述两者的差别:“购物商场”是在外看商品、逛商品和享受空间所带来的舒适氛围;而”百货公司“则是走在商品之中,人和商品更像融为一体了,目标性更强,有目的的消费行为。
 
“百货公司”(Department Store)——货价上的商品是主角
 
百货公司通常位于密集人流的大都会区域。而这类商业空间也因地处每个城市寸土寸金的黄金地带,空间大都更须发挥***的使用效率。因此,密集的商品陈列是其空间的特点。柜位与柜位之间的空间界定大多利用天花和地面的承租线来完成,除了靠墙分布的柜位在彼此之间有较明显的墙面区隔外,其余柜位大多没有较明显的区隔,往往顾客走一走就到了下一个品牌的区域了。
 
虽说百货商场柜位也是经过考虑安排的,但由于其开放的特性,相对来讲百货公司柜位的布局给人较丰富零乱的感觉。
 
在国内这类型商场有上海的太平洋百货及南京路的其他老牌百货商场;北京则有君太百货、中友百货、新光天地等。
 

图:百货商场首要的目的是商品的直接呈现与贩售,所以最直观的就是琳琅满目的货价与货架上的商品,我们很少能看见显著的品牌形象特征,在满足这个前提下,才是考虑视觉与空间舒适性的问题,因此,你能直观地认识到:如何把货架和货架上的商品照亮,这就是照明在其中的主要任务。
 
2、“购物商场”(Shopping Mall)——氛围营造是主角 
 
相较于百货公司,购物商场这种形态则是后起之秀。随着商业销售竞争的激烈及大量的土地不断的被开发,购物中心的概念被引进中国,并且有越演越烈的态势,各地区的大型购物商场不断的出现。
 
与百货公司相比较,除了基本购物需求外,它需要同时满足消费者娱乐、休闲、餐饮等一体化的需求。所以,购物商场更注重塑造舒适与轻松的购物,与娱乐休闲有机结合的环境氛围。
 
在空间上来讲,购物商场的商铺大多为独立的空间及部分活动摊位。大型的商品展示橱窗搭配整体考虑店招形式与安装方式强化了承租线的概念。垂直与水平动线规划在购物商场中扮演了相当重要的地位。另外,挑空空间(中庭)也是现代大型购物中心的特点,垂直与水平动线分布在挑空区之中及其两侧。大量的自然光被从挑空区天花天窗引入,营造一个更为舒适并接近自然的环境。
 
这类空间在国内则有北京的蓝色港湾购物中心、侨福芳草地、上海恒隆广场、南京德基广场、广州太古汇等等。而各式新形态的购物商场也陆续的呈现在我们的眼前。

 
图:购物商场最常见的核心区域——中庭,在这种空间中,消费者的***视觉不会是“商品”和“货架”,而是商场的“感觉”,这些感觉是由建筑设计和其中的商铺组合“合作”提供的,所以,照明需要服务的首要对象,就变成了“建筑”和“商铺”。

 图:我们常听年轻人说约在“XX广场”等,而不会约会在XX百货公司,这其实就凸显了购物商场的特征:提供更多元的体验,而并非仅有商品销售。例如餐饮、休闲、娱乐等,就是百货公司所不具备的。所以,可以说购物商场的需求是百货公司的升级版,照明需要考虑如何帮助这些元素综合体现出商业空间舒适、时尚等气质。
 
沟通与了解  – 设计范围与空间类型
 
在理解了商业空间类别后,我们就需要厘定照明设计所服务的空间类别。
 
虽说百货公司和购物中心在体量、营销理念等方面有一定的差异性,但在内部空间划分大致可被区分为三大块:
 
1、消费区(购物、餐饮、娱乐)
 
2、交通动线区域(挑空区、电梯、电梯厅、走廊)
 
3、服务区(休息区、公厕) 

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